Cómo elegir el nombre de mi marca

1 Abr

El nombre de mi marca es un valor decisivo. Según Kenny Cordova, consultor en Identidad Corporativa y Branding, conviene tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

1.      Nombre único y descriptivo.

Si el nombre se recuerda con facilidad y habla de la idea de negocio tendrá más fuerza para penetrar en la mente del cliente. Esto no significa que nombres que no digan nada no puedan tener éxito (por ejemplo: Zara), pero probablemente les cueste más inicialmente el branding. Conviene pensar en un nombre que suene bien y que evoque a la marca.

2.      Nombre simple y corto

La mente huye de la complejidad, cuanto menos esfuerzos tenga que hacer para retener un nombre mejor lo aceptará.

Expertos recomiendan utilizar dos sílabas: Ray-Ban, Red-Bull, … Es muy importante que suene bien para retenerlo con facilidad

3.      Nombre que no se asocie a ninguna ubicación geográfica

A no ser que la propia ubicación aporte valor a la marca, como “Vino de Rioja”, o “Jamón de Jabugo”.

No te autolimites. No emplees nombres como “Textiles Segovia”, ¿comprará tus telas un mexicano?, quizá sí, pero es más probable que no, y no estamos para cerrarnos puertas.

Si quieres trabajar a nivel internacional ten en cuenta que hay nombres que pueden sonar bien en un idioma y fatal en otro. Consúltalo antes de registrarlo.

4.      Diferente al de tu competencia

Hay quien elige el nombre muy similar al de su competencia para que el cliente los asocie, pero a la larga favorece a la competencia. Sé original y date valor. Un nombre abiertamente distinto a los ya existentes llamará mucho más la atención al consumidor que un nombre similar a los demás.

5.      Que esté libre su dominio

Paciencia, a veces tenemos el nombre perfecto y no lo podemos registrar. En ese caso hay que replantearse de nuevo el proceso. Creatividad.

 

Según Laura Ries, coautora de “Las 22 leyes inmutables de la marca”:

Una marca es poderosa cuando representa una palabra en la mente del consumidor. No importa que esa marca sea un producto, una empresa o una persona; las normas son las mismas”

 

Esto no es ciencia exacta, y hay cantidad de excepciones, pero si partimos de cero estos 5 puntos pueden sernos de ayuda.

¿Qué opinas?

 

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