Cómo hacer de nuestro contenido el rey

27 May
Cómo hacer de nuestro contenido el rey

Cómo hacer de nuestro contenido el rey

El contenido no siempre es el rey. Lo será si es de calidad y llega al internauta. Un buen contenido aporta ese valor que genera interés y confianza.

El mal contenido, de rey no tiene nada. Pensemos en ese título que nos atrajo tanto y cuando pinchamos en el enlace no nos aportó nada interesante. Quizá recordemos el hecho en sí pero … ¿dónde lo vimos?

El internauta busca información, buen contenido.

Tenemos que centrarnos en él. Hay que conseguir que le parezcamos interesantes, que permanezca con nosotros, que interactúe y que comparta. Debemos enriquecerle, aportarle algo que otros no le aporten, no ser uno más.

Creo fundamental tanto facilitar la lectura como aportar buen contenido.

1. Facilitemos la lectura.

Un texto con aspecto de ladrillo no se lee. Vamos a ofrecerle esa información de la mejor manera posible para que se quede con nosotros. ¿Cómo?, de forma visual, sencilla y completa.

  • Visual:

Que el usuario sepa de entrada con qué se va a encontrar y que le apetezca entrar, navegar por nuestra web, blog, …

Utilicemos imágenes, vídeos, apartados, negrita, guiones, infografías, …

Si la estructura de la información no es atractiva el usuario y posible cliente abandona, aunque nuestro contenido sea justo lo que él está buscando.

Tengamos en cuenta que el usuario de internet tiene prisa y de entrada no lee, escanea, no está para parrafadas monótonas. Si es así nuestro contenido se va (yo la primera).

  • Sencilla:

Vayamos al grano. Que el usuario no tenga que adivinar la información, nada de rebuscar, no ha entrado en nuestro sitio para eso sino para que le informemos.

Sirvámosle la información en bandeja, que no necesite más de 3 cliks para encontrar lo que busca. De lo contrario se va (yo la primera).

  • Completa:

Utilicemos enlaces para completar la información si ésta es extensa pero no dejemos las cosas a medias porque no le habremos sido de utilidad al usuario y tendrá que buscar lo que quiere en otro sitio web, quizá en la competencia. Si la información no está completa se va (yo la primera).

De esta forma seremos atractivos tanto para los usuarios como para buscadores.

2. Generemos ese contenido de calidad que aporta valor y confianza a nuestra marca. Vamos allá:

  • Interesante, útil y de calidad.

Tenemos definido a nuestro target (nuestro público objetivo) y sabemos qué es lo que le interesa. Si trabajamos varias categorías analicemos y veamos cuál es la que más audiencia tiene. Tengamos en cuenta que el valor se lo da el usuario, no nosotros. Vayamos en esa línea.

  • Original.

Parece que está todo inventado pero le podemos dar otro enfoque, comunicar las cosas de otra manera. Démosle nuestro toque personal, eso llamará la atención y nos acercará a nuestro público. No seremos uno más.

  • Lenguaje y tono.

Total corrección ortográfica y gramatical. El tono podrá ser más o menos formal, más o menos cercano en función de nuestro nicho y de nuestro público, pero la corrección debemos tenerla siempre, siempre, siempre. Piensa en lo contrario: transmite falta de profesionalidad o incluso falta de seriedad … ¡jamás! La imagen es pésima.

  • Argot:

Cuidado con eso. A no ser que estemos hablando a un sector muy especializado no debemos dar por hecho que todo el mundo nos entiende. El usuario que se encuentre con un argot que no controla se sentirá frustrado, fuera de lugar y abandonará (yo la primera).

Si vamos a utilizar un término que no todo el mundo tiene por qué conocer es recomendable explicar su significado la primera vez que aparezca, con esto evitaremos “fugas” y seremos de utilidad para el usuario, que de eso se trata.

Hay que cuidar el contenido porque es un arma de seducción. Bien elaborado, con contenido original, útil, bien estructurado y bien expuesto suscitará interés e interacción.

El usuario, al llegar al contenido decide si le “gustamos” o no, así que tiremos la casa por la ventana, que no está la cosa como para desperdiciar oportunidades.

¿Qué opinas? Cuéntame, me interesa tu opinión y tus técnicas para crear contenido de calidad.

¿Te ha resultado útil este artículo? Ésa es mi intención. Si es así compártelo, por favor, a otros puede interesarle también.

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