Convertirse en Top of Mind en el sector del Vino

25 Ene
Top Of Mind Bodega

Top Of Mind en el sector del Vino

En este artículo vamos a ver qué es Top Of Mind y cómo conseguirlo en el sector del Vino.

¿Qué es un Top Of Mind?

Una marca referente, la primera marca que a uno le viene a la cabeza.

¿Cuál es el primer Vino o destino que te viene a la mente?

Si estás leyendo este artículo probablemente tengas algún vínculo con el mundo del vino, y lógicamente será tu vínculo el primero que se te ocurra, pero una persona que no tenga nada que ver con él tendrá un vino, bodega o una zona “in mente” y poco más. A esa persona es a la que tienes que orientarte.

¿Cómo se consigue estar ahí, en el pódium?

Si sabes la respuesta te felicito y te pido que me la cuentes en info@enosocialmedia.com, yo te puedo dar 4 claves que te serán de utilidad:

1. Segmenta

No trates de estar en la mente de todo bicho viviente porque no lo conseguirás, te frustrarás y perderás tiempo y recursos.

Trata de ser “top” entre personas interesadas en el Vino en general. De esta forma te evitarás el paso de generar interés por él. Tu público debe tenerlo ya y tú debes conseguir ser su referente o uno de sus referentes.

Para ello te recomiendo moverte en comunidades (foros o grupos de redes sociales) que tengan relación con el vino. Estarás conmigo en que es más fácil ser alguien en una comunidad determinada que en el planeta Tierra.

2. Redes Sociales

Te digo lo mismo.

  • Si quieres destacar por tu vino te conviene trabajar tu marca en Redes Sociales (y foros) relacionados con el vino y/o gastronomía.
  • Si lo que quieres destacar es tu bodega, fomentar el Enoturismo porque tiene más particularidades que tu vino, las Redes Sociales y foros en las que te conviene moverte son las relacionadas con el Turismo.

Evidentemente puedes destacar ambas cosas en una misma Red Social, pero piensa que cada una tiene su público.

Aquí te doy unas recomendaciones sobre qué hacer en las Redes Sociales del sector del Vino.

Consejo: Cuando abras tus perfiles los debes mantener, aportar contenido fresco y original, aunque te recomiendo no limitarte a ti mismo: comparte también lo de otros y compartirán lo tuyo, escucha y te escucharán, interactúa e interactuarán. Las Redes Sociales son para socializar, no sólo para publicitar (ahora vemos este aspecto, en el punto 3).

Piensa que tu seguidor no tiene por qué seguirte, y no tiene por qué aguantar autobombo … seguro que a ti tampoco te gusta el yo-me-mi-conmigo de otros. Y si tienes Community Manager déjate asesorar y pídele que te modere si tiendes a indicarle lo que debe publicar: verá con más objetividad lo que le interesa a tu público, que es a quien debes llegar.

3. Publicidad

Es útil y te conviene pagar para que se te conozca.

Me voy a centrar en 3 tipos de publicidad que me parecen interesantes en el medio digital:

  • Publicidad en plataformas dedicadas al Vino: Verema, vinetur, etc. Si bien es cierto que muchos de sus usuarios son empresarios del Vino también los hay amantes del Vino, y me parece una excelente opción.
  • Publicidad en Redes Sociales: éstas no están pensadas para vender pero qué duda cabe que como se puede segmentar son una interesante opción para llegar a un público con las características de tu comprador. Perfecto para hacer marca (el famoso branding).
  • Publicidad en buscadores: ¿Quién no busca en Google? Aquí también segmentas pero no es tan sencilla la publicidad como lo es en las otras dos opciones.

4. Experiencias

Las experiencias gratas quedan en la mente de todos.

Si tienes un vinazo capaz de enamorar por sí mismo al consumidor me quito el sombrero, pero es más fácil impactar con experiencias a través del Enoturismo, que además puedes coronarlo con tu vinazo si lo tienes, o con tu vino normal que el usuario relacionará con las experiencias vividas en tu bodega.

¿Que tu bodega es normalita, no es de las que impactan? Pues impacta tú, enamora. Aquí te cuento cómo desarrollar Enoturismo en una bodega sin encanto.

¿Que tu bodega es pequeña y cuesta que la gente la conozca? Sigue entonces estos consejos sobre Cómo dar a conoces una bodega pequeña en internet.

Y recuerda: la experiencia en tu bodega comienza cuando el cliente la descubre, puede empezar (y terminar si no es buena) en internet. De ahí que sea crucial una buena imagen, información y comunicación en la red.

¿Qué opinas? Cuéntame, me interesa.

¿Te ha sido de utilidad? Si es así comparte, y si tienes alguna duda recuerda que estoy para ayudarte.

¡Gracias! 😉

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5 comentarios to “Convertirse en Top of Mind en el sector del Vino”

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  5. Qué es un blog de empresa y cómo debe ser el blog de tu empresa | enosocialmedia - marzo 13, 2017

    […] Conociendo las características e intereses de tu usuario escribe sobre aquello que le vaya a aportar algo, de tal forma que te quiera seguir, que esté esperando a que salga tu próximo artículo, o simplemente que cuando te vea en Redes Sociales pinche en ellas o en tu blog para ver qué hay de nuevo. Una forma de conseguir ser Top of Mind. […]

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