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Por qué tu bodega necesita tener blog

13 Sep
Blog de bodega

Tu bodega necesita tener blog

Fuente vector: vecteezy

En este artículo te cuento por qué tu bodega necesita tener un blog activo.

Vamos por partes:

Qué es un blog

Un blog es un espacio en tu web en el que escribes contenido a modo de bitácora, con la misión de aportar contenido de valor a tus lectores de forma más o menos periódica.

Si te das cuenta hay 2 conceptos fundamentales en esta definición de andar por casa que acabo de escribir:

  • Contenido de valor
  • Tus lectores

Si quieres tener un blog de calidad y efectivo debes centrarte en publicar contenido de valor, original y que realmente aporte algo a tus lectores.

Me paro aquí porque veo bodegas con blogs realmente interesantes, orientados a sus lectores, que se lo “curran” de verdad con contenido acorde a sus lectores, didáctico, con sugerencias, curiosidades, blogs muy visuales, atractivos; pero desde mi punto de vista son excepciones.

La mayoría de los blogs de bodega que yo veo carecen de interés para mí, y como soy una persona muy del montón es más que probable que carezcan de interés para su público. ¿Por qué? Porque o no se actualizan (la última publicación puede ser de hace meses) y/o lo que publican es muy interesante para la bodega, no para su público:

“felices en esta feria en Taiwan”

“nos han dado el premio nitesuena”

Al menos que expliquen de qué es y su relevancia ¿no?

“Reflexiones sobre el trabajo duro”

Y no entro en el formato aburrido, prosa sin negritas, guiones, imágenes, etc. Un formato que no invita a leer.

¿Qué es lo que pone de manifiesto este tipo de artículos? Que quien los escribe quizá sepa mucho de vinos, de Enoturismo, maridajes, catas, de determinada materia y sepa escribir bien, pero no para un blog. Si le pones corazón y buenas intenciones pero no sabes transmitirlas en un blog de poco te va a servir si quieres conseguir suscriptores o si lo quieres mover en redes sociales porque no atraen, ni enganchan, ni interesan.

¿Crees que lo que compartes lo van a difundir tus seguidores? Te lo pregunto de otro modo: si no fuese tu bodega sino el blog de una marca a la que sigues, ¿lo compartirías con tus amigos, que se entere todo el mundo? Te recomiendo que te hagas esta pregunta antes de publicar.

En este artículo te lo explico con más detalle: Qué es un blog de empresa y cómo debe ser el blog de tu empresa. Espero que te resulte útil.

Por qué tu bodega necesita un blog activo

Hablo de blog activo, no de blog. Un blog que no se alimenta no es necesario, y desde mi punto de vista es contraproducente tenerlo:

  • ¿No tienes nada que contarnos?
  • ¿Antes sí y ahora no?
  • ¿En tu web te basta con poner las fichas técnicas de tus vinos a modo de escaparate y la tienda online?

Antes de lanzarte a crear un blog en la web de tu bodega piensa en el objetivo:

¿Qué quieres conseguir con el blog de tu bodega?

Puede ser por ejemplo:

  • Diferenciarte de las miles de bodegas que están en la red. Triunfa quien mejor conecta con su público.
  • despertar el interés de tu público con contenido de valor
  • llegar a posibles nuevos clientes gracias a que el lector comparte tu contenido
  • aumentar la permanencia del lector en tu web, lo que mejora tu posicionamiento en buscadores
  • actualizar de forma periódica la web de tu bodega, lo que también facilita el posicionamiento en buscadores como Google
  • generar contenido propio para darle difusión en redes sociales, foros y plataformas digitales del sector
  • conocer opiniones del lector al brindarle la posibilidad de comentar de forma cercana
  • despertar el interés por seguir navegando en la web de tu bodega y explorar tus vinos y/o tus experiencias de Enoturismo
  • transmitir confianza y seguridad, muy interesante de cara a diferenciarte de otras bodegas
  • diferenciarte de las demás bodegas, transmitir personalidad y cercanía para que el lector se sienta cómodo navegando en la web de tu bodega y se pueda identificar con tu marca
  • conseguir estar top on mind y fidelizar a tus suscriptores
  • aumentar las ventas online de tus vinos
  • aumentar las reservas online de tu Enoturismo

En definitiva, te interesa atraer al lector para aumentar tus ventas. ¿Te parece una buena razón para tener un blog de tu bodega, o no lo consideras importante?

Quizá tengas otros motivos por los que te interese que tu bodega tenga un blog, pero te acabo de soltar 13 razones por las que tu bodega se puede beneficiar de su blog corporativo.

Puede que prefieras invertir en publicidad y redes sociales, y olvidarte del blog. Si no lo vas a mantener vivo te recomiendo que hagas eso antes que tener un blog abandonado, que muy poco dice de tu bodega. Lo que hagas hazlo bien o no lo hagas.

Tienes 2 opciones: optar por no tener blog o apostar por él.

No tienes blog en tu bodega

En este caso la comunicación online se centra en la web de tu bodega a modo de escaparate de tus vinos, quizá de tu bodega también, y una forma de contacto con o sin tienda online. En redes sociales quizá también, pero estarás perdiendo una excelente oportunidad de atraer y captar a tu lector si prescindes de tu blog.

Sí tienes blog en tu bodega

Apuestas por una herramienta de atracción dentro de la web de tu bodega.

Si quieres tener un blog en tu bodega que te dé resultados debes tener siempre presentes al menos estos 3 puntos:

  1. Actualización del blog
  2. Estrategia del blog
  3. Mediciones y análisis

1. Actualización del blog

Te interesa calendarizar. Márcate una periodicidad que puedas cumplir, con un calendario planifica los artículos y te recomiendo que te plantees también invitar a otras personas, incluso externas, a escribir en el blog de tu bodega.

A la hora de planificar el contenido de los artículos ten esta frase in mente: “El cliente es el rey”

Cliente de Vino

El Cliente es el Rey

2. Estrategia del blog

La estrategia es un plan de acción, en el que debes tener en cuenta lo siguiente:

  • Cuál es la situación actual: un blog nuevo o un blog antiguo que quieres reactivar (qué resultados manejas)
  • Quién es tu público objetivo.
  • Tono y lenguaje: más o menos formal, cercano, dirigido a un público maduro, joven, entendido, principiante, aficionado, etc. Siempre total corrección al redactar, nada de abreviaturas ni faltas de ortografía ni gramaticales, por supuesto.
  • Cuándo vas a publicar: periodicidad y día de la semana
  • Formatos que vas a utilizar: vídeos, infografías, etc.
  • Personas implicadas

3. Medir y analizar

Si no mides ni analizas, ¿cómo sabes si lo estás haciendo bien? ¿te basas en lo que te dice tu familia y amigos?

Medir y analizar es una tarea fundamental en tu estrategia porque en base a los resultados puedes tomar decisiones con una base sólida.

Para eso te recomiendo medir y analizar resultados cada cierto tiempo, no cada día porque un momento puntual no es representativo, pero sí una vez al mes y revisar tu estrategia cada 6 meses, por ejemplo.

Parece que te digo algo evidente, pero sé que no siempre es así. Estuve escribiendo durante un tiempo en el blog de un cliente y cuando dejé de hacerlo me dijo: “no sé ni si se lee el blog” Vamos, que cuando le pedí resultados para estudiar la nueva estrategia sencillamente no los tenía ni se había planteado tenerlos. ¡Y se trataba de una agencia de marketing!

Espero haberte convencido de que tu bodega necesita un blog.

¿Lo he conseguido?

Si te ha gustado lo puedes compartir. ¡Gracias! 😉

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