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Errores a evitar en tu Blog de empresa

24 Jun
Errores en blog

Errores que debes evitar en el blog de tu empresa

En este artículo hablo de 4 errores que debes evitar al escribir en tu blog corporativo.

He trabajado para clientes que me dicen:

“Queremos que gestiones las Redes Sociales pero el blog no,

ya lo escribo yo”

No sé si puedes imaginar el resultado de ese tándem: tratando de crear contenido y posts de interés en las Redes Sociales porque de blog nada de nada, y cuando insisto en que por favor publiquen un artículo resulta que está redactado para quien lo escribe: ni planificación, ni estrategia, ni SEO, ni interés para el lector (aunque sí para quien redacta el artículo). Por eso te hablo hoy de errores que detecto en algunos blogs corporativos. Espero que te resulte útil.

Errores a evitar al escribir en tu blog

1. Falta de objetivos

Cuando te lances a escribir en un blog debes hacerte inicialmente preguntas como éstas:

  • Para qué tengo un blog: para atraer tráfico a mi web, para crear comunidad, para despertar interés por mi marca, para posicionar mi marca como referente de mi sector, para generar confianza. En definitiva: para aumentar las ventas.
  • A quién me dirijo: debes tener claro quién y cómo es tu público objetivo. ¿Por qué? Sencillamente porque para él escribes, y si no le interesas no te leerá, tu público objetivo no te leerá.

Habitualmente hablo del sector del vino, si tú también perteneces a este sector te interesará conocer Cómo definir al público objetivo de Enoturismo.

2. Falta de estrategia

Escribir en internet no es como escribir en un medio tradicional.

Puedes escribir en tu blog corporativo de 2 formas (y de muchas más):

  • Ocasionalmente, cuando te viene bien y te inspiras, o vas a hacer algo, o ha pasado algo. ¿Tienes en cuenta la estructura del artículo?, ¿y el SEO del texto y de las imágenes?, ¿te curras una infografía? ¿o das rienda suelta a tu locuacidad y escribes como si estuvieses hablando? En otras palabras, ¿sabes escribir para un blog?
  • Periódicamente, calendarizas (día y hora de publicación), seleccionas el contenido en base al momento en el que vas a publicar si procede y en base a tus objetivos, te marcas una periodicidad, investigas, analizas, informas, formas, haces una llamada a la acción, enlazas con otros artículos, preparas bien los títulos, buscas las palabras clave adecuadas, escribes artículos con una determinada estructura, tienes en cuenta el SEO. Es decir, sabiendo escribir para un blog.

Ojo con el SEO: no escribas pensando sólo en Google porque tu público está formado por personas, y si están incómodas leyendo tu blog abandonarán. Te recomiendo que no te pases ni en un sentido ni en el otro. Al escribir ponte en la piel de tu público pero teniendo en cuenta el SEO. Todo en su justa medida.

3. Hablar sólo de tus productos o servicios

Una tentación, sobre todo si quien escribe el artículo es el propietario de la marca.

Hay quien defiende el hecho de escribir sólo de uno mismo porque para eso entra en la web el usuario, pero yo creo que no es lo más conveniente. Eso te lo puedes permitir si eres una superestrella a quienes todos alaban y besan por donde pasa, si no no.

Si tu empresa es una pyme, por ejemplo una bodega que se está dando a conocer, te interesa captar la atención de tu público objetivo que no te conoce, y para eso tus artículos deben aportarle valor. Lo de que tu vino es maravilloso no le dice nada porque todas las bodegas dicen lo mismo de sus vinos: un vino excepcional, elaborado con las mejores uvas, un vino potente, con personalidad, diferente, frutal con una madera muy sutil, taninos aterciopelados … eso lo dicen todas.

Ten en cuenta que las personas leen blogs fundamentalmente para 3 cosas:

  • Informarse y/o formarse
  • Entretenerse
  • Divertirse

Por lo tanto, tu blog debe ofrecer algunas de estas 3 cosas para atraer a su público objetivo: debe formar o informar sobre cosas que le interesan a tu público, debe aportar algo útil, o entretener o divertir.

En el caso del vino y en base al tipo de público al que te dirijas (personas que se inician en el vino, aficionados, expertos, enoturistas, determinados sectores de población, etc) te conviene escribir dando consejos, trucos, manuales, recetas y maridajes, etc). Publicar en tu blog aportando valor para quien te lee.

Siento repetir, pero suelo comparar la atracción hacia una bodega con un ligue:

Si tienes un fichaje (tu público objetivo), y quieres tener algo con esa persona (quieres que sea cliente de tus vinos o de tu bodega) primero tendrá que saber de tu existencia, luego tendrás que captar su atención y atraerle, y finalmente conquistarle. Imagina que eres tú el fichaje, te llama la atención, te atrae, y cuando empiezas a conocerle (lees el blog) sólo habla de sí mismo, de lo fantástico que es, de la suerte que has tenido de conocerle, de que es lo mejor de lo mejor, … No sigo.

Olvídate de tu ego y oriéntate hacia tu público. Cuando escribas plantéate esto:

¿yo compartiría este artículo si en lugar de ser mi vino fuese un aceite u otro producto que me guste?

4. No aportar nada nuevo

Tu contenido debe aportar valor. Si cuentas lo mismo que los demás, ¿por qué van a elegir tu artículo para leer teniendo otros de blogs más populares que el tuyo que cuentan lo mismo?

Si no eres capaz de generar contenido nuevo, tu bodega es la que es y no ocurre nada en especial, sé creativo en la exposición, en el tono y expresión utilizados, en la infografía, en el tipo de imágenes. Da personalidad a tu blog para no pasar desapercibido, para no ser uno más, para destacar.

Investiga cuáles son los intereses de tu público y habla de eso con un enfoque diferente, plantéale opciones atrevidas, cierra el artículo con alguna cuestión que incite a comentar, a ser partícipes de tu blog. Sé diferente.

¿Qué otros errores te parecen que se deben evitar al escribir en un blog?

Cuéntame, no te cortes.

¿Compartes? Gracias 🙂

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Por qué crear un blog para mi negocio turístico y gastronómico

8 Ene
Blog www.beintrade.com Articulos relacionados con el vino

Blog http://www.beintrade.com Articulos relacionados con el vino

Un blog es una herramienta de marketing y comunicación.

El o los autores (o autoras) publican cronológicamente artículos con cierto carácter personal y cercano, y los lectores tienen habitualmente la posibilidad de participar con sus comentarios.

Destinos turísticos, restaurantes, bares, hoteles, vinotecas, tiendas on line, bodegas y demás tienen una excelente herramienta para:

  • contar lo que ofrecen
  • contar cosas relacionadas con su actividad
  • escuchar e interactuar con sus lectores
  • mejorar su posicionamiento on line.

Podemos pensar que lo mismo se puede lograr en las redes sociales, ¿no?, si así lo crees pruébalo y mide las visitas a tu sitio web con o sin blog (lo que te costará un tiempo).

Hablo de “contar” y no “decir o exponer”. En el blog hay más tiempo, menos prisas y más detalle. En redes sociales y en foros podemos dar un avance, un título y poner un enlace a nuestro blog. Si quieres contar en redes o en foros lo mismo que en un blog … te sentirás abandonado.

Ventajas para tu negocio:

  • Aprendizaje y actualización constante: para escribir te tienes que informar. El hecho de escribir en el blog te “obliga” a estar al día de lo que sucede en tu sector y en tu competencia
  • Autocrítica: el hecho de escribir un contenido de tu negocio hace que seas más consciente de tu realidad, lo que supone una ayuda para mejorar
  • Escucha activa: conocer la opinión de tus lectores es oro. Con tu blog tienes otra herramienta que invita a la interactuación
  • Posicionamiento on line: tus publicaciones las compartes, lo que hará que los buscadores se interesen más por ti. El autor tendrá en cuenta la agilidad y frescura, la originalidad, el uso de palabras clave, títulos del artículo, de imágenes y de vídeos
  • Segmentación: sabes que quien lea tu blog está interesado en tu marca o actividad. Puedes así crear comunidad de seguidores, lo que hará que aumente la posibilidad de difusión
  • Engagement: la probabilidad de conectar con tu lector, de generar cierta complicidad y mayor interés por tu marca aumenta con tu blog, de manera que tu lector se convertirá en prescriptor con mayor facilidad

Ventajas para tu seguidor:

  • Conoce mejor a tu marca, más allá de la que ofrece la publicidad e incluso las redes sociales. Conviene que éstas pongan enlaces a tu blog
  • Se beneficia de tu contenido. No sólo debes hablar de tu marca sino de temas relacionados e incluso dar consejos o recomendaciones. Humanizas así a tu marca, tu lector es persona y a todos nos gusta que se dirijan a nosotros como tal
  • Tiene una herramienta más para dirigirse a tu negocio, hacer consultas y comentarios que sin duda redundan en tu beneficio (sí, los negativos también)
  • Tiene la posibilidad de conocer los comentarios de otros lectores

Yo sólo veo ventajas, ¿y tú?

¿Tiene tu negocio blog?, ¿no tienes tiempo?, ¿no sabes qué contenido crear? Si es así delega en un blogger, a esto nos dedicamos.

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