Tag Archives: bodegas neo

Enoturismo: Vino y música. Caso de Sonorama Ribera

24 Jun
Enoturismo. Sonorama Ribera. Vino y música

Enoturismo. Sonorama Ribera. Vino y música

Enoturismo: Vino y música. Caso de Sonorama Ribera

Cómo me gustó (o nos gustó, creo que a todos o a casi todos los allí presentes) la ponencia de Javier Asenjo de Bodegas Neo en el I Foro de Enoturismo del Club de Marketing de La Rioja … qué fenómeno.

Mucho se dijo y poco me pareció. Impresionante la capacidad que tiene Javier Asenjo para transmitir emociones, pasión por el vino, la música, el enoturismo y por la gente. Sí, pasión por la gente.

Voy al grano que me pierdo en elogios:

Javier es “padre” de Sonorama Ribera, festival de música.

La idea es atraer público a Aranda, tierra de vino, con la música como gancho.

Es decir, crear enoturistas, mostrarles el vino y lo que le rodea utilizando un festival de música como vehículo. El turista acude por la música y una vez ahí descubre el vino, y funciona. Es así, nos contó Javier que había gente que tras una noche de música a tope se levanta para acudir a una cata de vino a las 11:00 am. Se realizan visitas a bodegas, almuerzo con gastronomía típica de la zona y catas. ¿Qué consiguen con esto?:

  • Atraer a un número de turistas algo mayor (en 2013) que el de habitantes en Aranda de Duero. Cifras de vértigo: algo más de 33.000 habitantes y fueron unos 40.000 turistas
  • Atraer turistas que no son de acceso fácil para el mundo del vino. Lo que hace reflexionar sobre la forma de presentar el vino al consumidor
  • Beneficio para Aranda de Duero, para las bodegas que se dan a conocer con sus vinos y catas, para la gastronomía de la zona y por supuesto para el sector enoturístico en general.

Javier Asenjo lo tiene claro, y claro nos lo dejó a todos:

Primero que conozcan el vino, que lo beban, luego a poder ser que sea el de tu zona y si es el de tu bodega todavía mejor. Pero hay que empezar por la base: que conozcan el vino (en Sonorama sí), que lo beban (en Sonorama sí), de la zona (en Sonorama sí) y lo de cada bodega es más peliagudo.

“Música y vinos se mezclan en el festival Sonorama en Aranda de Duero” La Razón. Agosto 2008.

Con esto no sólo dan a conocer el vino sino que el turista lo asocia a diversión. ¿A quién no le gusta divertirse? ¿quién no asocia un buen momento con todos los ingredientes que le rodeaban?

Ese turista/cliente acude a ti, con una buena experiencia lo fidelizas y le haces feliz … justo lo que buscamos: el vino le traerá buenos recuerdos y cuando consuma vino será el tuyo, en este caso de Sonorama será vino de Ribera de Duero. Lógico.

Hay estadísticas:

– Menos de 20 ———————— 12,2%

De 20 a 25 ————————- 30,7%

De 26 a 30 ————————- 32,8%

– De 31 a 35 ————————— 18,2%

– Más de 36 ————————— 6,1%

Vemos que el grueso de turistas tiene entre 20 y 30 años, que no son habituales consumidores de vino y aún así Sonorama consigue acercarles el vino y la gastronomía de la zona.

Los medios de comunicación son un gran apoyo, y vemos que las redes sociales en las que se mueve son Twitter y Facebook, reinas entre las personas que están en esa franja de edad. También está presente en Google+. En estas edades triunfan también de forma significativa YouTube, Instagram y Pinterest … ahí lo dejo.

Vemos que es otra forma de atraer al público joven, con música. La realidad es que se produce una toma de contacto de ese público con el vino y es exitosa. Reflexionemos, como tantas y tantas veces, en la forma de presentar el vino a los jóvenes. Eso en otro post, aunque en éste también se admiten sugerencias.

Conclusión: se puede dar a conocer el vino a través de otras pasiones.

Otra conclusión: iré, tanto a Sonorama como a Bodegas Neo. Tengo mucho que aprender de ellos y quiero hacerlo. ¿Te apuntas? 😉

Tendencias Turismo

Noticias, análisis e informes / Blog de Xavier Canalis

Jeimie Reyes

Imagina - Piensa - Crea - Comunica

Habitación 61 | Blog de Sextaplanta

Blog de distribución digital de hoteles y apartamentos, revenue management, estrategia digital y marketing de destinos

enosocialmedia

Blog de Medios Sociales aplicado al sector del Vino y Enoturismo de manera clara y sencilla

Rafa Cera

Contenidos para profesionales que buscan aumentar su competitividad o la de sus organizaciones...

Erixon Pernia

#English, #Deusth, #Administración, #RRHH, #Cs.Comerciales, #Education, #Marketing, #Tourism, #ModernLanguages, #ExtraInformation...

Marketing -| Social Vino

Innovación, social media y marketing para la transformación digital en el mundo del vino.

La brújula mareada

Reflexiones sobre turismo cultural, patrimonio y comunicación escritas desde Galicia

Señales de Humo

El primer blog de marketing digital, social media, comunicación y SEO para pymes en Barcelona.

ÁdelaTorreR. Community manager

Gestión de redes sociales

Conteni2 puntocero

Aires de exportación

Diario de una Rebelde Con ...

Blog personal de una amante del vino descubriendo el mundo

damiaSerrano

Tourism, Wine, Innovation, Destination, Smart Data

A Tavola con il Conte

Gastronomia con Il Conte di Pantaleone

Dulantzi Social Media

Consultoría y Formación en Marketing Digital y Community Management. Tu partner en Internet.

morenograu

Internet, Twitter, Apps, Social Media y otras cosas del querer

TICs y Formación

Blog personal de Alfredo Vela , en él encontrarás información sobre Social Media, Marketing, Formación y TICs, sobre todo en formato de infografía.

RaMGoN

Blog sobre Social Media, Marketing Digital y WordPress

Mucho Más Que Salud

Tu espacio de salud y cuidados online. Todo lo que tu farmacéutico te contaría si tuviera tiempo en la farmacia. RPS 46/15

A %d blogueros les gusta esto: