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Cómo influir en la decisión de compra de Enoturismo

26 May
Cómo influir en la decisión de compra de Enoturismo

Decisión de compra enoturismo

Hoy te hablo de cómo influir en la decisión de compra de enoturismo a nivel online

El enoturismo es un modelo de negocio, le quieres sacar rentabilidad y no consigues los resultados que esperabas.

¿Es esa tu situación? Si es así te invito a que te sientes y leas este artículo en el que voy a explicar cómo influir en la decisión de compra de enoturismo a nivel online.

Para influir en la decisión de compra de enoturismo ponte en la piel del enoturista

Como ocurre en cualquier tipo de negocio, el cliente es el rey.

Cliente de Vino

El Cliente es el Rey

No he dicho lo de que el cliente tiene siempre la razón, ojo. Digo que es el rey, y con eso me refiero a que todas las acciones de marketing deben ir orientadas a él. Del cliente vives.

Todos somos clientes de algo, y todos o casi todos hemos sido turistas en algún momento de nuestra vida, con lo cual te resultará sencillo ponerte en la piel del turista, en concreto del enoturista.

Cuando una persona decide que quiere hacer una escapada indaga, se inspira (a veces uno se inspira sin haberlo buscado y luego decide la escapada), se decide por un destino, o por una bodega, hotel o lo que sea y compra.

Para que el enoturismo que ofreces sea un éxito tu meta no debe ser quedarte ahí. Si tienes por ejemplo una bodega te interesa enamorar a tu cliente de tal forma que te recomiende y repita, y si no regresa al menos que compre y se haga fan de tus vinos. Te interesa hacer marca, convertirte en top on mind en relación al vino o a bodega.

Entonces las 4 fases del proceso de compra de enoturismo pueden ser:

Proceso de compra de Enoturismo

Cómo se compra el enoturismo

  • Necesidad o deseo: A tu posible cliente le apetece largarse unos días para desconectar, o le apetece en concreto hacer enoturismo, o visitar determinada bodega o ir un destino en particular.
  • Información: Investiga, busca dónde dormir, dónde comer, qué visitar, qué hacer en ese destino. Compara precios, calidades y servicios.
  • Compra: Tu cliente se decide por tu bodega y reserva.
  • Fidelización: Tu cliente repite la experiencia y/o te recomienda.

Qué acciones implementar para influir en la decisión de compra de enoturismo

Para conseguir el éxito en tu enoturismo debes implementar acciones orientadas tu cliente, en ese público objetivo de enoturismo.

Target del Enoturismo

Público objetivo del Enoturismo

Una vez definido a tu cliente objetivo debes crear o diseñar experiencias de enoturismo específicas para él, de ahí que te interese tener claro qué tipo de enoturista es, y también debes atraer y llegar a tu público objetivo de forma eficaz. Ten en cuenta que tan importante es el producto como la comunicación, pues no siempre los más exitosos son los mejores productos sino los que mejor llegan al cliente.

Para llegar a tu público y retenerle debes conocer bien ese proceso de compra y actuar en cada una de las fases.

Hay quien se obceca en atraer, atraer y atraer pero ahí se queda. Error. Es como si quisieras conquistar a una persona, consiguieras que se fijase en ti y punto pelota. ¿Te darías por satisfecho? Pues eso es lo que muchas bodegas trabajan, la atracción y ya.

1. Atraer al cliente de enoturismo

El conseguir un cliente pasa necesariamente por la atracción. Antes se decía que había que crear la necesidad, pero ahora parece que no se estila. Yo te lo digo así y me entiendes perfectamente.

Se trata de que una persona que forma parte de tu público objetivo pase de no saber de tu existencia a saber que existes y además atraerle.

Es decir, con la atracción no solo te das a conocer sino que además no pasas desapercibido para tu público objetivo.

¿Cómo puedes atraer a tu próximo cliente a nivel online?

  • Con publicidad: para conseguir clientes a corto plazo. Publicidad en buscadores (SEM), en redes sociales, en portales de viajes, de ocio, de vinos, etc.
  • Con contenido: para conseguir clientes a largo plazo. Para eso debes emplear el marketing de contenidos para bodegas. Puedes utilizar redes sociales para acercarte y entablar conversación con tu objetivo, artículos en revistas online, blog propio y blogs de otras personas o marcas, infografías, etc. Siempre, siempre, siempre contenido interesante para tu público.

En ambos casos debes utilizar imágenes de calidad, atractivas, que transmitan emociones y por supuesto que te diferencien de los demás, incluyendo personas que vivan lo que tu público busca, como relax, diversión, misterio, etc. Cuantas más imágenes publiques, mejor.

Con un buen contenido de calidad y orientado a tu cliente objetivo despiertas interés, ofreces una buena opción para cubrir unas necesidades de ese público o también generas el deseo de visitar tu bodega, tu destino y disfrutar.

Recuerda:

La imagen atrae y el contenido vende

Atraer y vender Enoturismo

Atraer y vender enoturismo. Vector imán, creado por brgfx

2. Informar sobre tu bodega o destino de enoturismo

Ya has dado un paso y tu público sabe que existes y se ha fijado en ti porque no le has dejado indiferente con tu contenido o con tu publicidad. Has pasado de ser una bodega desconocida a ser “alguien”.

Ahora tienes que profundizar. Si pretendes que ese público termine comprando, repitiendo y recomendando no te puedes quedar ahí, le tienes que gustar.

Dependiendo del tipo de turista podrás convencerle rápidamente con imágenes, servicio, precio, horarios, ubicación, experiencias e idiomas, puede que con esa información pase directamente a la compra, pero en otras ocasiones necesitarás trabajarlo más y personalizar.

Ojo con el tema precios: si vendes “entradas” directamente desde tu web y también desde otros portales (distribuidores) te recomiendo que el precio sea el mismo, de manera que al cliente final no le suponga un sobrecoste el hecho de reservar a través del distribuidor. ¿Qué conseguirías? Que el distribuidor prescindiese de ti y de tu bodega, que no te llevase clientes.

El diseño y la información de tu web tienen que ser perfectos. La web es como tu casa, si uno ve que no va está cómodo se va aunque dentro pudiese encontrar lo que está buscando.

Con sus datos de contacto como email o teléfono (siempre con consentimiento, claro) podrás tener una conversación más directa, más personal y podrás crear contenido específico para lograr hacer un seguimiento y llegar a buen puerto. Habrás conseguido que esa persona que ha mostrado interés por tu marca (bodega, destino o lo que sea) te dé pie a tener mayor contacto porque te ha facilitado sus datos. Es el momento de personalizar.

3. Comprar o reservar la visita a tu bodega o destino de enoturismo

Para que tu cliente compre o reserve una visita a tu bodega a través de internet debes apostar por tecnología, confianza y agilidad.

El proceso de compra debe ser muy claro, simple y seguro. Y aunque parezca una obviedad debe ser agradable, persuasivo y no una venta agresiva, pues a nadie nos gusta que nos vendan nada pero sí nos encanta comprar. ¿A ti también te sucede?

El motor de reservas y la forma de pago deben ser limpios, ágiles y sobre todo seguros. Esa posibilidad de compra, la tienda, debe estar sí o sí en tu web, y por supuesto la misma confianza, sencillez y agilidad tecnológica debes exigirles a tus distribuidores online. Aquí puedes ver cómo y dónde vender tus experiencias de enoturismo.

Comercialización del enoturismo

Cómo vender enoturismo

4. Fidelización

La fidelización es lo que da sentido al enoturismo

Fidelización del enoturismo

Fidelización del enoturismo

La fidelización consiste en que el cliente puntual se convierta en cliente habitual.

El enoturismo es una herramienta de marketing que sirve para enamorar al cliente y fidelizar, que no sea flor de un día. Como dice el gran Paul Wagner, todo un referente en enoturismo de Napa, el objetivo debe ser que el visitante entre como cliente y salga como amigo.

¿Cómo puedes conseguir un cliente fiel? Manteniendo el contacto siempre de forma no invasiva.

3 formas de fidelizar a nivel online son estas:

Email marketing

Para poder enviar emails necesitas una buena base de datos fiable y actualizada y por supuesto un consentimiento expreso de la persona a la que te diriges.

Ten en cuenta estas 3 claves para que tu “amigo” abra tu email y que este tipo de marketing dé resultados:

  • Asunto: corto, claro y no más de 40 caracteres. Ventajoso para tu cliente pero no invasivo. Transmite exclusividad:

3 planes de primavera para socios del “Club Tal”

Plan gastronómico para sibaritas como tú

Diseña tu vino y tu etiqueta

  • Contenido: útil, práctico e interesante para tu público. Algo que le beneficie, nada de la clásica promoción que verá idéntica en cualquier otro medio.
  • Frecuencia: no atosigues. Márcate pocas fechas que te permitan aportar valor entre una y otra. Interesante felicitar su cumpleaños si lo sabes, y el envío de email cerca de fechas especiales en las que uno planifica escapadas.

Redes sociales y blog

Las redes sociales sirven para socializar. Para captar la atención de tu cliente, para crear un vínculo entre tu marca y el usuario, y también para mantener el contacto.

El blog sirve para estrechar lazos con contenido de valor, interesante para tus seguidores, esas personas que has conocido, que les ha gustado la experiencia en tu bodega contigo y que les gusta lo que cuentas. Has sido todo un descubrimiento para ellos.

Quien te sigue compartirá con los suyos lo que le aportas y eso te ayuda a la difusión porque lo que aportas es interesante, útil o entretenido.

Club del vino

La finalidad del club del vino de la bodega es fidelizar transmitiendo a los socios exclusividad.

La estrategia desde el enoturismo es la siguiente:

La experiencia en la bodega está claramente enfocada a la satisfacción del cliente. Él es el rey y a él hay que conquistarle. No para conseguir que antes de irse compre unas botellas sino para que compre sobre todo cuando no esté en la bodega. Estará más tiempo fuera de la bodega que dentro, ¿cuándo interesa que compre? A la bodega va una vez, o con un poco de suerte volverá, pero el vino puede comprarlo en cualquier momento. ¿Tu vino u otro? Si quieres que sea el tuyo dale motivos emocionales, los implicados en la fidelidad.

Aquí te cuento cómo emplear las emociones para atraer al cliente de enoturismo, pero te interesa ir más allá e involucrarle para que sienta que forma parte de la marca y que compre tu vino.

Para conseguirlo partimos de una experiencia en bodega cercana, divertida, una experiencia que venda exclusividad, que el cliente se sienta como el único que ha estado ahí. Cuando la experiencia es excelente es más fácil que se haga socio del club, hay que aprovechar ese momento para captar socios de forma gratuita, y una vez captados se siguen una serie de acciones:

  • Se crea una base de datos lo más completa posible, con detalles observados de su comportamiento, actitud, aficiones, idioma utilizado, etc.
  • Se calendarizan las comunicaciones, mejor pocas y espaciadas para no atosigar, pues es preferible que te echen de menos a que te echen de más. Es recomendable utilizar el email marketing y también las redes sociales, indicando en todo momento que son privilegios exclusivos para socios, lo que puede hacer que captes nuevos socios.
  • Se diseña el tipo de ofertas: packs especiales de vinos a un precio exclusivo para socios de tu club del vino, etiquetas personalizadas, eventos para probar los nuevos vinos, felicitaciones personalizadas, experiencias de enoturismo exclusivas, cesión de espacios para fines particulares del cliente, etc.

El definitiva, el club del vino ayuda a crear un vínculo especial entre el cliente y la bodega, entre amigos. Es una forma de hacer marca utilizando el lado emocional, haciéndole sentirse especial al socio del club.

Estarás pensando que me dejo una técnica de fidelización fundamental: el descuento por puntos, una rebaja en el precio del vino o de la visita de enoturismo para sucesivas ocasiones.

El descuento para próximas compras es una técnica que funciona en muchos tipos de negocios, como supermercados, tiendas de moda, etc. Personalmente no me gusta ofrecer descuentos de no ser de forma muy puntual, porque el vino tiene no solo precio sino valor, y las experiencias también, y el poner un precio menor en próximas compras puede hacer que el cliente se haga fiel solo por precio, y ese tipo de cliente no es el que me interesa porque es infiel por naturaleza, pues es el típico que si encuentra algo similar 1 céntimo más barato te abandona.

Veo que quizá me he alargado demasiado, sí más que otras veces. Si has llegado hasta aquí te doy las gracias y también te pido que me des tu opinión, me interesa mucho.

Espero haberte ayudado a saber cómo influir en la decisión de compra de enoturismo.

¿Compartes? Gracias 😉

 

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Claves imprescindibles para que tu marca tenga fuerza

16 Ago
Aumentar fuerza de tu marca

Cómo aumentar la fuerza de tu marca

Hoy te hablo de 4 claves para que tu marca tenga fuerza

Cuando uno se plantea crear una estrategia de Marketing, digital o no, siempre debe partir de una primera cuestión: a quién te diriges.

Pero hay otra cuestión que está estrechamente ligada a la primera y que debes hacerte: qué transmite tu marca.

Generalmente hablo de Enoturismo y a él me voy a referir en este artículo, pero raro será que no lo puedas extrapolar a tu sector.

La fuerza de tu bodega o de tu región no son ni tus vinos ni la sala de barricas, no. La fuerza radica en las emociones que transmiten.

En Enoturismo queremos enamorar a nuestros clientes, y para enamorar hay que “trabajar” las emociones. No sé a ti, pero a mí con tecnicismos y las experiencias que no me aportan nada nuevo (el “más de lo mismo”) no me conmueven ni lo más mínimo. Es más, me aburren como no te puedes imaginar y lo aburrido no existe, se pierde (lo aprendí del gran Manel Colmenero @ManelColmenero, síguele si quieres aprender sobre Enoturismo).

¿Cómo puedes incidir en las emociones de tu público para que se decante por ti? Creando una marca con fuerza. Una marca que tu público pueda desear, con la que se pueda identificar o a cuyos rasgos emocionales quiera aspirar aunque sólo sea de forma temporal. Una marca con personalidad y singularidad.

Claves para que tu marca tenga fuerza

1. Diferenciación y segmentación

Si quieres destacar debes diferenciarte y segmentar, si ofreces y haces lo mismo que los demás no destacarás.

Para que tu marca, tu bodega o tu destino enoturístico tengan fuerza debes ser capaz de identificarla con una palabra o con un concepto:

Elitismo, lujo, elegancia, tradición, modernidad, arquitectura, gastronomía, atrevimiento, diversión, seriedad, cultura, sostenibilidad, juventud, madurez, nudismo, estrellas, naturaleza, picnics, bicicletas, mochila, arte, público urbanita, familias, MICE, experiencias de vértigo, música, …, lo que sea pero que pueda identificar con claridad a tu marca.  De esta forma sectorizas y tu competencia será menor.

Y a partir de ahí actuar, claro. Especializarte en ese tipo de cliente, diseñar experiencias y una estrategia de Marketing acordes a tu cliente y a tu idea, a la palabra o concepto con la que identificas a tu marca, bodega o destino enoturístico.

2. Elementos de tu marca

Una vez definida esa idea, ese concepto o esa palabra que caracteriza a tu marca debes trabajar elementos que la acompañan y que deben estar en perfecta armonía: nombre, logo, colores, imagen, anuncios, contenidos, lenguaje, embajadores de tu marca, contenido, comunicación tanto online como offline acorde a tu público y a esa idea que quieres transmitir, blog, redes sociales, foros (muy influyentes en la toma de decisiones, atención a eso) etc.

Lo que quieres es que tu marca tenga fuerza:

  • Elige un color acorde a la filosofía de tu marca, bodega o destino enoturístico, y haz que ese color predomine en tu imagen general. No un color que te guste, sino uno que le convenga a tu marca. Para eso te interesa saber cómo aprovechar el poder de los colores en el marketing, de InboundCycle.
  • Diseña un logo simple, fácilmente reconocible. Aprendí de Virginia Borges (@VirginiaBorges) de Método Marketing, que el logo debe caber en un pin, en un bolígrafo, y que si está en una ventana y pasas en un autobús lo puedas reconocer. Debes intentar que se pueda reproducir con facilidad, así que olvídate de parafernalias.

3. Medios Sociales

¿Dónde se mueve tu público? Pues ahí debes estar, no necesariamente donde esté tu competencia (a no ser que le vaya de cine) porque puede no moverse en la red social adecuada. Eso lo verás tú. No te empecines en Instagram si te diriges a un público senior, por ejemplo.

Si tu público es muy segmentado no te conviene una red social generalista, horizontal, en la que lo mismo te encuentras Enoturismo como familias en la playa, selfies no importa dónde y gente posando cual diva.

Claro que puedes moverte en ese tipo de redes pero yo te recomiendo trabajar tu marca sólo en las redes sociales que puedas asumir y que priorices en las redes sociales verticales, las temáticas.

Investiga cuáles son las principales redes sociales verticales relacionadas con ese concepto que identifica a tu bodega o a tu destino enoturístico: redes sociales y foros de viajes de lujo, de gastronomía, de amantes del vino, etc.

Una vez identificados los medios sociales donde se mueve tu público objetivo debes hacer lo siguiente:

  • Dar de alta a tu bodega o destino enoturístico si no lo has hecho ya.
  • Escuchar, observar, ver qué es lo que interesa, de qué se habla y cómo para comprobar si efectivamente es el medio en el que debes moverte.
  • Detectar a personas influyentes (me espanta lo de influencers).
  • Crear contenido interesante para tu público objetivo.
  • Marcarte un calendario de publicaciones y una frecuencia de publicación. Nada de ir posteando cuando surja algo. Quieres crear una marca fuerte y necesitas regularidad.
  • Compartir publicaciones de los demás, siempre relacionadas con los intereses del nicho al que te diriges.
  • Medir y analizar resultados para saber si funciona tu estrategia.

4. La web

  • Debe ser dinámica, hay que actualizarla con contenido que sea de interés para tu público, no sólo para ti y tu familia. Cuando vayas a publicar pregúntate si tú lo compartirías.

La forma más sencilla de actualizar la web es con un blog. Un blog actualizado y cuyas publicaciones estén calendarizadas. Aquí te cuento cómo debe ser el blog de tu empresa.

  • De navegación sencilla, una web “amable”.
  • Galería de imágenes:
    • Potente y muy profesional, que haga especial hincapié en los puntos fuertes de tu bodega o destino enoturístico.
    • Diferentes, que sorprendan. Olvídate de la clásica barrica con la copa, botella y unas uvas de mesa sobre un atardecer de fondo si tu público objetivo es vanguardista, por ejemplo. Piensa en lo que transmiten las imágenes, o mejor, piensa si transmiten algo las imágenes que publiques. ¿Es la típica imagen que todo el mundo publica, transmite diversión, romanticismo, melancolía, aburrimiento total? Muchas me lo transmiten, he de decir. Piensa que tu público se interesa por las imágenes, son una herramienta de atracción muy potente, aprovéchala.
    • Posibilidad de que tu cliente suba sus imágenes, las de otros dan mayor credibilidad aunque no sean profesionales.
  • Vídeos: sé práctico. ¿Qué tipo de vídeo le puede gustar o interesar a tu público? Hay quien se reboza en sí mismo y habla casi exclusivamente de su familia y de sus vinos maravillosos, un “mecachis qué guapo soy“. El Storytelling está muy bien pero no te puedes centrar sólo en eso. Ponte en la piel de tu público y muéstrale vídeos que le interesen, que le resuelvan, que le gusten, que al finalizar diga “quiero ir“. Cuida entonces el contenido del vídeo, el tono y la expresión, y la música de fondo (acorde siempre a tu público). Sé creativo y sé práctico.
  • Con una tienda online (si la tienes) o una central de reservas (si ofreces la posibilidad de reservar online) seguras, visibles y simples, de un funcionamiento sencillo. Ten en cuenta que el internauta siempre tiene prisa, y si ve la cosa complicada se va ¡y no vuelve!
  • Con conexiones a tus redes sociales para compartir con facilidad. Todos esos vídeos, imágenes y publicaciones de tu blog tienen que moverse
  • Con posibilidad de realizar una visita de realidad aumentada.

¿Te parece demasiada tecnología? Estamos en el S. XXI, o te subes al carro o todos te van a adelantar trabajando menos que tú y con un riesgo de error ínfimo o nulo, porque para ciertas cosas tediosas tendrán a la tecnología. Mira aquí qué puede hacer la tecnología por tu bodega.

Estos 4 aspectos son básicos para que tu marca tenga fuerza.

¿Qué otros puntos añades? Cuéntame, me encantaría conocer tu opinión.

¿Compartes? Gracias 😉

Arte Vectorial hecho por <a href=”https://es.vecteezy.com”>Vecteezy</a> 

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