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Cómo llamar la atención de una botella con la etiqueta: Tentación

19 Nov
La etiqueta de botella de vino

Tentación: la seducción empieza en la etiqueta

Tenemos una marca de vino y queremos llamar la atención de nuestro público de manera visual.

Podemos hacerlo con la forma de la botella, con la cápsula, pero en mi opinión lo que más juego da es la etiqueta.

Éste es el vino “Tentación” de bodegas Martinez Corta. Un Rioja con personalidad que lo adquirí en http://www.solorioja.com. Llama la atención que no es nada convencional. Gustará o no, pero esta etiqueta es diferente a las demás.

Pero ¿a qué tipo de cliente seduce?, ¿cuál es su target, su público objetivo?

  • Público masculino o a quien le atrae una mujer: esa pierna con tacón no puede ser más seductora, y más si a medida que va bajando el nivel de vino en la botella parece que baja la media de la pierna
  • Público femenino: ese taconazo gusta a las mujeres. Lo llevaremos o no pero es un diseño pensado en atraer a la mujer, y la suela roja característica de la marca Louboutin nos vuelve locas
  • Edad: en mi opinión resulta atractiva para cualquier edad (de consumidor de vino). Quizá una señora mayor pueda no ser la más entusiasta, … o sí

Queremos conseguir que nuestro público conozca la marca y la desee, y no podrá desearla si primero no la conoce. Con esta etiqueta destacamos por encima de las botellas que están a nuestro lado, hacemos que el cliente fije su atención en nuestra botella y menos en las que están a nuestro alrededor.

La ve, la mira y le gustará o no, pero habremos llamado su atención. Si le gusta y le seduce seguramente seguirá leyendo la etiqueta para obtener más información del vino, pero si no hemos llegado a este punto, si la botella pasa desapercibida el cliente no la ve aunque dentro contenga un vino extraordinario, y no están las cosas como para ser ignorados después de haber elaborado un buen vino.

Éste me parece un campo muy interesante para captar público no iniciado en el mundo del vino. Una etiqueta tradicional con la fachada de una bodega y colores clásicos, ¿atraerá a un grupo de amigos de 25 años?

Bueno, y una vez seducidos y tentados habrá que catarlo. La cata merece otro post, en éste me limito a hablar de la etiqueta como herramienta para seducir al cliente, para no ser un “me too”.

Una última cosa: si hacemos una cata de varios vinos con las botellas delante, ¿crees que la etiqueta influirá en nuestra percepción del vino? Ahí lo dejo 🙂

Este tema salió a relucir en una conversación con mi tutor y amigo @manelcolmenero

http://www.bodegasmartinezcorta.com

Otra forma de llamar la atención de la botella es con el nombre, con la marca del vino. Aquí puedes ver un ejemplo de nombre llamativo: Follador, ¿qué te parece el nombre, es adecuado para el mercado español?

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